第１問（配点20点）
①Ｓ
①自前の店舗での直接販売や②3代目が培った高いデザイン力や③X焼きの企画力がある。
②Ｗ
①店舗の新規顧客開拓不足や②食器愛好家の買い替え促進不足でリピート率の低下がある。
③Ｏ
①コロナ禍での家庭料理の食器需要の増加や②X焼きを紹介する動画の口コミ増加がある。
④Ｔ
①陶磁器の新規需要・買い替え需要の低下や②コロナでの飲食店等の食器需要低下がある。
第２問（配点25点）
X市の郷土料理を作れるオリジナル陶磁器の企画を提案する。理由は、①伝統的な料理という観念価値や②料理の手軽さや見栄えの良さという感覚価値で、X市のブランド価値を向上し、X市のファン増加につながる為。
第３問（配点25点）
B社は、食器愛好家向けの下取りサービスと中古食器の販売事業を行う。理由は、①下取りで食器愛好家の買い替えニーズを促進してリピート率が向上し、②中古食器で初心者も気軽に購入し新規顧客開拓につながる為。
第４問（配点30点）
B社は、①品揃え面で店舗限定食器を揃え、②販売面でECサイトで店舗限定食器を紹介してECサイトから店舗への流入を図り、③価格面でオンライン限定クーポンを店頭で配って店舗からECサイトへの流入を図り、④情報面でホームページで店舗商品やECを案内し、店舗とECサイトの顧客増加を図る。
