第1問(配点20点)
①S
①3代目の職歴とオリジナル食器の提案力②X市と協力しX焼の地位向上する体制。
②W
①収納スペース不足ニーズへ未対応なこと②全国へのX焼プランド認知度が低いこと。
③O
①ウェブや旅行雑誌を見て依頼する客②オンライン動画視聴者からの問い合わせ。
④T
①安価かつ容易に購入できる100円ショップ②新たな挑戦がコロナで阻まれたこと。
第2問(配点25点)
提案は、X市の郷土料理とX焼の紹介動画を返礼品サイトにも載せることで、①視覚的にX焼の良さを伝え、②こだわりのX市食材とX焼の組み合わせで高品質を伝え、地域ブランド力強化し、全国返礼サイト内で差別化。
第3問(配点25点)
事業内容は、陶磁器の形から収納性・デザイン性をもつ新商品を提案する。具体的には、陶磁器の販売イベントを定期的に開催時し、手に取れる機会やB社がニーズ収集する機会を作り、新商品開発へ活用する。
第4問(配点30点)
施策はB社のECサイトと地元店舗で相互プロモーションする。具体的には①ECサイト利用客へ地元店舗やカフェ店用クーポンやカフェでのX焼を使った盛り付け映え写真をHP掲載する等デジタルな販促と、②実店舗の利用客にはECサイト用クーポン発行やチラシ広告配布等のアナログな販促で、両方を利用する客の増加を図る。