第１問（配点20点）
①Ｓ
窯元や小売業者との関係性、自前店舗の存在、独自商品企画力、3代目のセンス。
②Ｗ
情報が不十分なホームページ、脆弱な情報発信体制。
③Ｏ
コロナ禍での自炊と盛り付ける食器の増加、クリエイティブ志向の窯元の参入。
④Ｔ
内需不振、安価な外国製陶磁器との競合、窯元の零細化と販路の先細り。
第２問（配点25点）
クリエイティブ志向の窯元とコラボし、B社の商品企画力と組み合わせることで独自性のあるX焼を開発し、観念価値と感覚価値を高めると共に、SNSを通じた発信を実施してふるさと納税利用者からの関心を獲得する。
第３問（配点25点）
食器愛好家の収納スペースというボトルネックを解消すべく、サブスク・レンタル形式でX焼を顧客が体験できる機会を提供すると共に、保管サービスも開始して、販売以外の収益獲得方法を多様化して経営リスクを分散。
第４問（配点30点）
直営店舗や陶磁器祭りの場で、ECサイトに関するビラやクーポンを配布してECサイトの認知度を高める。また、ECサイト利用者にも直営店でのクーポンを配布することで、直営店舗とECサイトの相互送客を実現する。B社の動画を見て郷土料理に関心のある客を誘引するため、直営店で郷土料理の提供を行う。
