第１問（配点20点）
①Ｓ
3代目のセンス。カフェスペース併設の新自社店舗。ECサイト運営と動画投稿。
②Ｗ
自社の存在感が弱い。2000年代から経営状態が悪化の一途。
③Ｏ
X焼の陶磁器祭り。家庭に関心を向ける若者や海外の人々の存在。
④Ｔ
陶磁器の内需不振。安価な外国製陶磁器の輸入増加。100円ショップの台頭。
第２問（配点25点）
企画は、X市食材と発酵調味料の郷土料理とX焼のセット。X市の旅先の様な感覚を家庭で味わえる情緒的感覚価値を消費者に提供し、ガスコンロで直接調理できるX焼が器の観念価値を超え、X市とX焼への愛顧増加。
第３問（配点25点）
事業内容は、収納スペースに限りがある食器愛好家に対し、各窯元のX焼を、レンタルサービスで提供する。これにより各窯元の情報発信と販促を代行でき、食器愛好家が持つ心理的障壁を下げることが可能。
第４問（配点30点）
施策は、X市のクリエーター志望窯元や伝統的な窯元のそれぞれの生産工程や独自商品や、それらで提供されるカフェをオンライン動画サイトで発信する。そこで紹介した商品をＥＣサイト販売するかたわら、一部の商品は地元店舗限定販売にするなど、Ｘ市訪問への誘導を進め、地元店舗とＥＣサイト双方の顧客を増やす。
